Coca-Cola Korea가 지난 9월 공개한 광고 ‘[#코카콜라] 짜릿한 게 필요해?’는 단순한 음료 홍보를 넘어, 브랜드 정체성을 새롭게 구축하려는 시도로 주목받고 있다. 이번 광고는 리뉴얼된 코카콜라 제로를 전면에 내세워 젊은 세대의 감각과 속도를 시각적으로 담아냈다. 광고 모델로는 방탄소년단의 멤버 뷔가 등장하며 세련된 이미지와 짜릿한 분위기를 완벽히 구현했다. 짧은 러닝타임 안에서도 “짜릿함”이라는 단어가 전하는 에너지를 직관적으로 전달하며, 소비자의 감각을 자극한다.

  '[#코카콜라] 짜릿한 게 필요해?' 광고는 강렬한 붉은색 톤과 빠른 편집 리듬으로 시작된다. “짜릿한 게 필요해?”라는 문장은 질문인 동시에 도전의 제안으로 작용하며, 무기력한 일상에서 활력을 찾는 MZ 세대의 심리를 정확히 겨냥한다. 배경음악의 비트와 조명 변화, 카메라 전환은 모두 짜릿함이라는 감각적 키워드를 중심으로 설계되어 있다. 이는 단순히 음료를 마시는 행위를 넘어서, 순간의 자극을 통해 일상을 새롭게 바라보게 하는 상징적 장치로 기능한다.

 이 광고에서 ‘제로’라는 제약 속에서도 짜릿함을 유지한다는 역설적 메시지를 강조한다. 제로 칼로리임에도 맛의 생동감을 잃지 않았다는 점을 시각적으로 표현하며, 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 세대의 가치관을 반영한다. 코카콜라는 이를 통해 단순한 청량음료 브랜드를 넘어, 현대인의 ‘에너지 리추얼’로 자리매김하려는 전략을 보여준다.

 이번 광고의 모델인 방탄소년단 뷔의 존재감은 광고의 완성도를 한층 끌어올린다. 뷔의 차분한 표정과 절제된 움직임은 짜릿함의 감정을 과시가 아닌 여유로 표현하며, 브랜드가 지향하는 세련된 자신감을 전달한다. 뷔의 글로벌 인지도는 코카콜라가 세계적인 감성 브랜드로서 유지해온 정체성과 맞물려, 젊은 세대에게 새로운 설득력을 부여한다.

 코카콜라는 이번 광고를 유튜브, SNS, OTT 등 디지털 중심 채널로 확산시켜 세대 간 접점을 넓혔다. 특히 해시태그 캠페인을 통해 소비자가 직접 참여하고 공유할 수 있는 구조를 만들어, 브랜드 경험을 소비자 주도형으로 확장했다. 이는 단순한 광고 노출이 아닌, 사용자가 코카콜라의 감각을 ‘자신의 언어’로 재해석하게 만드는 과정이다.

 ‘짜릿한 게 필요해?'라는 한 문장으로 시대의 감정과 브랜드의 철학을 모두 담아낸 성공적인 캠페인이다. 코카콜라 제로는 이제 단순한 음료가 아니라 자신만의 리듬과 감정을 되찾게 하는 상징으로 자리하고 있다. 이번 '[#코카콜라] 짜릿한 게 필요해?' 광고는 코카콜라가 감각과 철학, 세대와 문화를 잇는 브랜드로 여전히 진화하고 있음을 보여주는 하나의 서사로 평가된다.