전 연령대가 건강에 관심을 가지는 요즘, 사람들은 액상 비타민, 클렌즈 주스 등 간편하게 먹을 수 있는 건강식품을 많이 소비하고 있다. 맛과 영양, 트렌드 전부를 잡기 위한 경쟁이 계속되는 가운데, 건강기능식품 제조업 브랜드인 '이롬'이 식물성 단백질 드링크 '마시는 영양식'을 출시했다. 이롬은 넷플릭스 드라마 '더 글로리'에서 하도영 역을 맡아 대중들의 많은 관심을 받은 배우, 정성일을 광고 모델로 선택했다.
광고는 지친 얼굴로 버스를 타고 있는 여성을 보여주며 시작된다. 속으로 '배고파, 뭐 없을까?'라는 생각을 하며 시선을 돌린 여성은 버스 안의 다른 사람이 입고 있는 옷에 그려진 소와 눈이 마주치고 화면은 전환된다. 전환된 화면에는 CM송과 함께 도심 한복판에서 소를 끄는 정성일 배우가 등장한다. 종소리와 소의 울음소리가 먼저 나오고 중독적인 멜로디가 이어 나온다. 신선한 야채가 가득 담긴 달구지를 당당하게 끄는 모습이 시선을 사로잡는다.
소를 끌고 보행자 신호등 앞에 선 정성일 배우의 모습을 스치듯 보여주고 이후 초록불이 켜진 신호등을 보여준다. 신호등이 잠깐 화면에 잡히는데, 이 신호등은 우리가 일반적으로 볼 수 있는 사람 형태의 LED가 아닌 빨대가 꽂힌 '마시는 영양식' 음료 모양이다. 신호등 장면은 간접적인 제품 등장을 통해 사람들의 흥미를 유발한다. 이후 신호등을 건넌 정성일 배우와 광고 첫 장면에 등장했던 여성이 만나게 된다.
다음 화면에서는 작은 텃밭에서 식물을 뽑아내는 장면이 나온다. 흙 위로 드러난 줄기만 보면 '채소를 수확하는구나'라고 생각할 수 있지만 땅속에서 모습을 드러낸 것은 채소가 아닌 '마시는 영양식'이었다. 이러한 연출은 사람들이 제품의 신선도나 영양 등의 요소를 긍정적으로 생각하게 만든다. 이어서 여성과 정성일 배우가 제품을 마시고 미소를 짓는 장면이 나타난다.
다양한 곡물과 생식 원료를 동결건조하는 장면을 교차시키면서 제품의 제조 공법인 '동결건조공법'을 강조한다. 또한 영국 비건소사이어티 인증을 받은 비건 식품이라는 것도 보여준다. 정성일 배우와 제품의 이름, 제품의 이미지를 보여주며 광고는 마무리된다.
이롬의 마시는 영양식은 국산 농산물 7종과 고소한 블랙 곡물 5종이 들어가 있으며 한 팩당(190ml) 단백질 8g과 필수아미노산 BCAA 53mg이 함유되어 있다.
이롬의 '마시는 영양식' 광고는 2023년 4월 28일, 공식 유튜브에 게시됐으며 게시 한 달 만에 조회 수 595만 회를 기록했다. 광고의 어떤 요소가 사람들의 눈길을 사로 잡았을지 분석해보자. 우선 화제성 있는 광고모델의 선택이 적지 않은 영향을 미쳤을 것으로 예상된다. 2022년 12월 1부 오픈 이후 올해 3월 2부를 방영한 인기 드라마 '더 글로리'에 나왔던 정성일 배우를 모델로 선정하면서 화제성을 잡았다. 또 배우가 주는 트렌디한 이미지를 광고와 적절하게 섞어낸 것도 한몫했다. 중독성 있는 광고음악의 역할도 컸다. "If you wanna 영양 마시는 영양식". "자연의 식물 영양 다 담아", "간편하게 마셔요" 등의 비슷한 가사가 중독성 강한 멜로디와 만나면서 재미의 요소를 만들어냈다. 정성일 배우의 첫 등장 장면부터 계속 나오는 광고음악은 뮤비 한 편을 감상하는 것 같은 착각을 불러일으키기도 한다.
자연적 농사의 대명사인 소와 달구지를 등장시킨 연출과 흙 속에서 채소를 뽑아드는 장면을 통해 제품의 신선함을 강조하고 브랜드의 이미지에 자연적인 느낌을 각인시켰다. 광고의 끄트머리에서는 이롬의 제품 가공 방식인 '동결건조'를 강조한다. 동결 건조란 영하 30도에서 급속으로 동결시키고 진공 상태에서 저온 건조하여 식품의 수분을 말려 제거하는 최첨단 가공법이다. 이는 식품 원료가 가진 자연 그대로의 맛, 영양, 색과 향의 변화를 최소화하여 섭취할 수 있다는 장점을 가지고 있다. 이롬의 공식 홈페이지 'EROM ISSUE 4월 호' 매거진에 따르면 비건인증을 받은 것은 소비자들에게 식물성을 어필하고 일반인들에게도 신뢰도를 주고 조금 더 건강하게 느껴지는 포인트를 주기 위해서라고 한다.
이롬은 간편하게 섭취할 수 있는 제품 구성, 영양을 보존하는 동결건조공법, 다양한 타깃층을 노린 비건 인증을 통해 건강식품 시장에서 소비자들을 사로잡았다. 더 많은 소비자를 유치하기 위해 만든 이 광고는 매끄러운 스토리 기반에 인상적인 연출, 중독성 강한 광고음악과 화제성 있는 광고 모델이 더해져 좋은 반응을 얻었다.
바쁜 일상 속 간편하게 건강을 챙기고 싶다면 이롬의 '마시는 영양식'을 추천한다.
