혹시 네이마르가 누군지 아시나요? 화려한 축구 기술로 유명한 네이마르는 슈퍼스타 타이틀을 가지고 있는 세계 최고의 축구 선수입니다. 작년 대한민국과 브라질 평가전 관계로 내한했을 때 팬 서비스와 한국 관광을 즐긴 모습이 여러 사람들 사이에서 주목을 받았는데요, 해태 아이스에서 이 일화를 가지고 호두마루 아이스크림 광고를 제작해 공개하였습니다. 

 먼저 네이마르 역을 맡은 광고 출연자가 아이스크림을 들고 입국하는 장면을 표현함으로써 광고가 시작합니다. 여담으로 출연자는 대한민국 KBL에서 맹활약한 농구선수 전태풍이며 네이마르와 전태풍은 서로 닮은 꼴로 사람들의 화제를 불러 모았습니다.

 입국 현장에서 네이마르가 '네이마루'라고 불러준 덕에 조명을 받고 호두마루 측에서 감사한 마음을 담아 '헌정 응원곡'을 만들었다는 말을 하면서 광고가 이어집니다. 

 흥겨운 음악이 시작되며 호두마루 할 때 마루가 TOP 이란 뜻의 순우리말임을 알려줍니다. 실제로 마루라는 단어는 순우리말로 꼭대기, 최고라는 뜻을 가졌습니다.

 다음 HEROI(영웅이여), OUSADIA(담대하라), DANCA(춤을 춰라), UR(너는), MARU(최고니까)라는 단어들을 보여주고 이를 간추려서 호두마루의 영어 단어인 HODUMARU가 됨을 보여줍니다. 네이마르의 위상과 특징을 HODUMARU라는 단어 안에 잘 담았다고 볼 수 있습니다.

 그리고 호두마루, 마루, 네이마루를 강조하며 출연자의 네이마르 특유 세리머니와 함께 축구 경기장 장면이나 방한 에피소드 장면 등 네이마르와  관련된 여러 장면들을 보여주고 마지막으로 이 노래가 네이마르에게 닿기를 소망하며 광고는 끝이 납니다.

 우리가 흔히 아는 아이스크림 광고들은 아이스크림을 주로 많이 먹는 여름이나 시원함 그리고 아이스크림의 원재료 등의 소재들을 통해 광고로 표현했지만 이번 호두마루 광고는 기존의 흔한 소재들과는 달리 세계 최고의 축구선수 네이마르라는 소재를 사용하여 그 특징을 잘 살려 광고로 표현함으로써 사람들에게 호기심을 자극하고 신선한 느낌과 재미를 주었다고 생각했습니다. 특히 해외축구 문화를 좋아하는 사람들에게 있어서 많은 흥미를 느낄 수 있을 것이라고 판단했습니다.

그리고 최고라는 뜻의 마루라는 단어를 통해 네이마르와 비슷한 어휘인 네이마루와 호두마루를 보여줌으로써 각각 최고의 축구 선수와 최고의 아이스크림이라는 뜻을 효과적으로 보여주었다고 생각했습니다.

하지만 광고 대부분이 네이마르에 관한 내용만 들어가 있어 축구 선수에 대해 잘 모르는 사람들은 공감하기 어렵고 '호두마루는 호두 맛 크림이 들어가 있다' 와 같은 제품 특징에 대한 설명이 부족해 호두마루 아이스크림에 관해 잘 모르는 사람들에게 있어서 적합한 광고가 아니라고 생각해 아쉬움이 남았습니다.