KB 라이프 생명은 보험회사입니다. 이런 보험회사에서 디지털 기술한 이용한 광고를 등장시켰는데요. 이름 그대로 ‘라이프(Life, 인생)에 집중하여 ‘KB 라이프 생명이 고객의 인생 전반을 케어하며 늘 곁에서 함께하겠다”라는 메시지를 한 사람의 라이프 중심으로 풀어내 광고로 제작하여 이슈를 받게 되었습니다.

광고의 시작으로 밴드 음악과 함께 등장한 신인배우 윤여정이 등장합니다. 이름과 같이 우리가 익숙히 알고 있는 ‘한국인 최초 오스카상 수상자’인지 유명 예능 “윤식당‘에 나온 배우 윤여정과 같지만 다른 사람입니다. 이는 디지털 기술로 딥러닝 기술을 통해서 만들어 낸 인물입니다. 바로 딥러닝 기술로 만들어 낸 윤여정 배우의 20대 시절의 신인배우 모습인데요. ‘KB 라이트 생명’의 광고와 이질적이라고 느낄 수는 있습니다. 상품 설명을 주가 되었던 기존의 생명보험 광고에서 이런 디지털 기술을 활용한 광고 영상이 나온 것에 많은 사람이 흥미를 느꼈습니다. 이와 같은 홍보 효과를 가지고 오기 위해서였는데요. ‘KB 라이프’는 보험에 관심 없는 고객까지 연결되기를 원했습니다.

그래서 보험은 어렵고 복잡하다는 고정관념을 탈피하기 위해서 디지털 기술을 사용하였는데요. 과거와 미래를 넘나드는 타임슬립이 가능한 딥러닝 기술로 인생 전반을 걸치면서 서비스를 제공하는 생명보험과 속성이 비슷하다는 것을 알 수 있었습니다. 또한 ‘KB 라이프’는 광고에서 출범과 비전만을 이야기하지 않고, 사후 케어가 아닌 사전 케어로 여겨지는 생명보험의 중요성을 아리면서, 고객이 ‘나를 위한 서비스’로 느낄 수 있도록 제작하였습니다. 그러면서 ‘KB 라이프’가 만든 신조어로 ‘나답게 아름답게 꿈꿀 수 있도록, 라이프를 나름답게’라는 메시지도 함께 전달하였습니다. 나답게 살고 아름다운 미래를 꿈꾸는 고객을 응원하고 지지하는 의미가 담겼다고 합니다. 고객이 바라던 삶을 이룰 수 있도록 든든한 조력자의 역할을 해주는 KB 라이프의 브랜드 아이덴티티를 부각했습니다.

그리고  광고를 보면서 ‘나름답다’라는 수식어가 잘 어울리는 배우 중 하나로 윤여정 배우를 모델로 잘 채택하였다고 생각합니다. 여러 국내 국외 인터뷰와 수상소감에서 느껴지는 당당하면서도 지혜로운 가치관과 세대 차이가 느껴지지 않는 윤여정 배우만의 솔직한 화법은 ‘나름답다’를 의인화한 모델이라고 생각되게 하였습니다.

광고 분석을 마치면서, “KB 라이프”가 밝힌 이번 광고의 흥미로운 비하인드로 딥러닝으로 만들어진 20대 윤여정 배우의 얼굴은 대역 배우인 섀도 액터에게 씌워진 후 최종 완성되었다고 합니다. 이 섀도 액터 또한 총 54명의 후보 중 무려 5차례의 심사를 거쳐 연기는 물론이고 인공지능이 판단하기에 가장 20대 윤여정 배우님의 얼굴 기준에 가까운 최종 1명의 대역 배우를 선정하여 촬영하였다고 합니다.

딥러닝 기술을 활용한 새롭게 탄생한 “KB 라이프생명” 광고, 한번 시청을 해보는 게 어떤가요?